E-book zadarmo

Kúpiť knihu

Natívna reklama je formát, ktorý sa páči všetkým zúčastneným stranám v online reklame. Inzerentom pomáha vzbudiť záujem medzi používateľmi prirodzenou, nenútenou formou. Môžu zabaviť, naučiť, či inšpirovať. Môžu si vybudovať vzťah, aby keď príde čas nakúpiť, si zákazníci spomenuli. Tým podľa prieskumov takáto forma komunikácie vôbec nevadí. Práve naopak, kvalitný obsah sami radi odporúčajú svojim priateľom či rodine. A médiá majú návštevnosť, spokojných užívateľov a výnosný inzertný formát. 

Táto príručka je výsledkom ročnej práce odborníkov Združenia pre internetovú reklamu IAB Slovakia z oblasti médií, plánovania reklamy a online, ktorí ponúkajú všetky svoje vedomosti o natívnej reklame v jednoduchej ucelenej forme. Povinné čítanie nielen pre všetkých online marketérov, ale aj každého, kto to s efektívnym, moderným marketingom myslí vážne.

Natívna reklama je formát, ktorý sa páči všetkým zúčastneným stranám v online reklame. Inzerentom pomáha vzbudiť záujem medzi používateľmi prirodzenou, nenútenou formou. Môžu zabaviť, naučiť, či inšpirovať. Môžu si vybudovať vzťah, aby keď príde čas nakúpiť, si zákazníci spomenuli. Tým podľa prieskumov takáto forma komunikácie vôbec nevadí. Práve naopak, kvalitný obsah sami radi odporúčajú svojim priateľom či rodine. A médiá majú návštevnosť, spokojných užívateľov a výnosný inzertný formát. 

Táto príručka je výsledkom ročnej práce odborníkov Združenia pre internetovú reklamu IAB Slovakia z oblasti médií, plánovania reklamy a online, ktorí ponúkajú všetky svoje vedomosti o natívnej reklame v jednoduchej ucelenej forme. Povinné čítanie nielen pre všetkých online marketérov, ale aj každého, kto to s efektívnym, moderným marketingom myslí vážne.

E-book zadarmo Kúpiť knihu

Kapitoly, ktoré v knižke nájdete:

1. Prečo sa hodí tvorba kvalitného obsahu aj pre váš biznis?
2. Čo je natívna reklama a čo obsahový marketing? Aký je medzi nimi rozdiel?
w
3. Aké sú výhody tejto formy komunikácie?
4. Aké rozličné formáty poznáme, čo a ako pri nich vieme zmerať?
5. Influenceri a ambasádori – kto sú a na čo sú vlastne dobrí?
t
6. Ako to celé vôbec vyhodnotiť?
7. Mala by sa natívna reklama nejako označovať?
8. Ako písať články, aby si ľudia klikali, čítali a nakupovali?
9. Ako zistíte, či je obsah kvalitný?
10. Prečo klasické PR články nefungujú?
11. Aké sú zodpovednosti klienta, agentúry a média?
12. Ako veľká je natívna reklama na slovenskom trhu?

“ Content marketing je ako chodiť do posilňovne. Nikto nečaká, že po prvej návšteve bude mať veľké svaly a o desiatky kíl menej. Ale ak vytrváte, výsledky sa určite dostavia. „

Pre koho je príručka určená?

Marketéri

Natívna reklama je najrastovejším reklamným formátom na Slovensku. Zistite, prečo sa teší tak veľkej obľube, ako ju využijete vo svoj prospech a aké výsledky môžete očakávať.  

Obchodníci

Ak voláte a píšete zákazníkom, predávate. Ak volajú a píšu oni, uzatvárate obchody. Pomocou obsahu vyvoláte dobrý dojem a klienti sa budú sami ozývať.

Public Relations

Až ⅔ špecialistov si myslí, že do 5 rokov nespoznáme rozdiel medzi textom, ktorí napíšu novinári a tým, ktoré si firmy “kúpia”. Spoznajte uvažovanie médií a tvorte texty, ktoré ľudia milujú.

Personalisti

Ľudia sú najväčšia hodnota firmy. Preto sa všetci snažia získať tých najlepších kolegov. Vďaka kvalitnému obsahu zlepšíte dobré meno a zvýšite počet kandidátov, z ktorých si budete vyberať.

Čo hovoria odborníci?

Prvá oficiálna príručka o natívnej reklame, vytvorená tímom najpovolanejších ľudí z marketingu, je pre každého z nás – menej, či viac skúsenejšieho marketéra, ktorý so záujmom sleduje trendy a predovšetkým má chuť sa vzdelávať. Dovoľte mi ešte raz pogratulovať Filipovi Kunovi a celej pracovnej skupine za ich úsilie, ktoré je krásne zhmotnené v tejto knižke.

Miroslav Pagáč, predseda Správnej Rady IAB Slovakia

„Keď sa ku mne dostala informácia o tom, že Filip spolu s kolegami pripravuje publikáciu o natívnej reklame, bola som presvedčená, že to nemôže dopadnúť inak ako výborne. Filipa poznám ako nadšeného evanjelizátora natívneho obsahu, čo sa pretavilo aj do pripravovanej publikácie. Veľmi si cením, že obsah publikácie nie je tvorený iba „od stola“, v teoretickej rovine, ale prináša aj veľa praktických informácií. A to predpokladám prinesie ďalšiu popularizáciu pre tak mladú, kreatívnu a efektívnu formu reklamy, ako natívna reklama určite je.“

Petronela Ševčíková, šéfredaktorka Stratégie

„Kniha má všetko, čo ste kedy potrebovali vedieť o natívnej reklame. Je nabitá ukážkami a radami, ktoré marketéri využijú nielen v online komunikácii. Oceňujem tiež ako jednoducho ju Filip napísal.“

Pavol Kubán, prezident Asociácie Digitálnych Marketingových Agentúr, CEO SCR group

„Táto kniha veľmi jednoducho vysvetľuje natívnu reklamu v kontexte obsahového marketingu. Povinné čítanie nielen pre všetkých online marketérov, ale aj každého, kto to s efektívnym, moderným marketingom myslí vážne.”

Martin Woska, prezident Art Directors Club Slovakia

„Klasický marketing je, keď hovoríte svetu, že ste superstar. Obsahovým marketingom mu dokazujete, že ňou naozaj ste.“

„Klasický marketing je, keď hovoríte svetu, že ste superstar. Obsahovým marketingom mu dokazujete, že ňou naozaj ste.“

Poďakovanie

Ďakujeme inzerentom, ktorí nám tak pomohli s vydaním tejto Príručky a umožnili jej ďalšiu propagáciu.

„Najlepší marketing nevyzerá ako marketing.“

Vydalo

IAB Slovakia Zochova 754 / 6-8 811 03 Bratislava
www.iabslovakia.sk